abn 長野朝日放送

　マクドナルドの１号店が東京・銀座に開店したのは１９７１年（昭46）７月20日。当方、高校生であったはずだが、なにせコッペパンにジャム世代だからハンバーガーなんぞ、意識外である。
　21日付の朝日新聞朝刊は経済面（社会面ではないところがミソか）で「〝本場の味をどうぞ〟　ハンバーガー銀座に進出」とやっている。
　三越銀座１階、中央通り沿いの、ショーウインドーと財布売り場を改装したテークアウト専門店で、広さは22坪だった。
　すでにこの手の店は日本進出を果たしていたようだが、銀座となれば世間の注目も別格であったのであろう。東京のタクシー初乗りが１３０円の時代に、１個80円だから割高だが、アメリカンスクールの女子学生をアルバイトに動員、人々がわれ先に群がるにぎわいで、「〝新〟立ち食い文化」、ファストフードの隆盛はここを端緒とするのであろう。
　日本マクドナルド初代社長は藤田田（でん＝故人）で、東大時代に起業した彼はその手腕で着々と勢力拡大を図った。当初、気乗りのしなかった飲食業界への進出に際し、この１号店を銀座に据えたのは、それなりの成算を見越してのことであった。
　１号店の候補地は銀座、東京タワー、赤坂、茅ケ崎であった。もちろんブランド力のある銀座が最有力なのだが、マクドナルド米国本社は「（米国での）立地は自転車、自動車で立ち寄れる郊外が基本」と主張、クレームをつけてきた。そこで藤田は茅ケ崎をダミーに計画を推進、銀座開店を極秘裏に進めた。銀座でヒットすれば全国が注目する、という持論を信じたのである。
　開店２日前、米国幹部がセレモニー出席のため来日したが、肝心の茅ケ崎は営業許可が降りておらず、しぶしぶ銀座を追認する。以後、曲折を経て日本マクドナルドは急成長、現在の地位を確立することになる。
　それにしても銀座の一等地、それも老舗三越の店内を改装させ出店を実現させたその手腕は、起業当時の藤田が手掛けた宝石、高級ブランド服、装飾品の輸入を通じて知り合った岡田茂（元三越社長＝故人）との紐帯（ちゅうたい）ゆえであった、という。
　岡田は82年の、いわゆる「三越事件」で失墜する。愛人とのスキャンダルに起因する突然の社長解任で発した「なぜだ ！ 」はこの年の流行語となった。
　それはさておき、当初の１号店はその後、晴海通り沿いに移転するのだが、店先には「マクドナルドハンバーガー　発祥の地　１９７１・７・20」の記念プレートが誇らしげに掲げられていた。
　銀座店はその後再開発の波にのまれ、２００７年（平19）５月31日、22年の歴史を閉じている。

（日刊スポーツ I / 2021年7月）